O mercado publicitário europeu ainda está em processo de recuperação. De acordo com dados do Interactive Advertising Bureau (IAB) do continente, a publicidade online apresentou crescimento de 4,5% em 2009 na região, o mais baixo dos últimos anos. Em 2007, a Europa cresceu 40% no meio digital e, em 2008, passou para 20%.
Apesar da queda em escalada, o setor foi o único que teve alta no ano passado, de acordo com o levantamento. O relatório agrega dados compilados pela Screen Digest e estuda 33 países daquele continente. Pela primeira vez, foram incluídos no IAB Rússia, Suíça, Eslováquia e Bulgária.
No total, US$ 17,9 milhões (14,7 milhões de euros) foram investidos no continente em 2009, sendo que, apenas nos Estados Unidos, o montante foi de US$ 19,8 milhões, ou 16,3 milhões de euros.
Isoladamente, o Reino Unido apresentou crescimento de 4,6%. Na Alemanha, a alta foi de 5,2%; na França, 1,7%; Holanda, 1,9%; Itália, 6,5% e, na Espanha, 7,7%. Os dois últimos países, que apresentaram números elevados, tiveram os números mais baixos na última contagem, em relação ao restante do continente - no caso da Espanha, o investimento do país em anúncios tradicionais caiu 23% no período. Os seis países, juntos, concentram 76% do total investido na Europa.
O IAB também mostrou que a participação do mercado de web no total investido cresceu. Na média, a participação da internet no bolo publicitário europeu foi de 19%. O Reino Unido apresentou 30% e os países nórdicos, de 20% a 25%. A pesquisa apontou que o marketing de busca subiu 10%. Já os banners tiveram leve aumento, de 0,3%, no continente.
Fonte: Hi-Mídia (blog)
