Todos já devem ter ouvido falar da disputa entre o ator Ashton Kutcher e a rede de televisão CNN para chegar primeiro aos 1000000 (um milhão) de seguidores no Twitter. (Hoje eles já quadruplicaram isso)
O que eu descobri recentemente foi que a EA (Eletronic Arts) utilizou essa disputa para fazer uma campanha nas redes sociais. A EA aproveitou que grande parte das redes sociais nos EUA e arredores só falavam sobre esse assunto e, pode-se dizer, criou uma campanha digital de oportunidade.
A mensagem era bem simples: se o ator vencesse a disputa, o milionésimo seguidor ganharia viraria um personagem no jogo The Sims 3 e ganharia todos os lançamentos da EA para pc do ano de 2009.
Um apoio desse tamanho tinha que ser mencionado pelo protagonista. E foi o que aconteceu. Em um de seus vídeos onde Kutcher explicava os motivos da disputa, o ator mencionou o apoio da EA e divulgou a promoção.
Foi uma estratégia arriscada. A empresa teve que escolher um lado na disputa e corria o risco de acabar no lado perdedor. Mas não foi o que aconteceu. O ator ganhou a disputa e um felizardo ganhou seu personagem no jogo e muitos jogos 0800. A estratégia serviu para a EA ser mencionada em inúmeros sites e bolgs, na Tv e, centenas de vezes, no Twitter.
